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    吉利繽越案例 | 物競天擇——跟屁蟲抖音進化記

    精彩案例   2020-01-18 10:00   2093

    關于吉利 ——

    浙江吉利控股集團有限公司是國內唯一一家民營轎車生產經營企業,始建于1986年,被評為“中國汽車工業50年發展速度最快、成長最好”的企業,國內汽車行業十強。

    吉利繽越是一款高動力智慧SUV。無Battle,不青春!應用“時光競速美學”美學設計理念,繽越有著非常運動的外觀,是中國品牌中稱得上“Hot Hatch”的鋼炮車型。

    1.用戶平臺進化到新高度-企業渠道創新思考

    用戶進化:前所未有的顆粒精度

    用戶不再滿足于“觀看”“下載”“表達”等基礎行為,開始更注重和傳播者、內容的共同成長,在內容消費中尋求情感歸屬、價值認同。

    企業自媒體進化:與用戶互利共生

    用戶不再滿足于“觀看”“下載”“表達”等基礎行為,開始更注重和傳播者、內容的共同成長,在內容消費中尋求情感歸屬、價值認同。

    企業自媒體表達進化:企業即人格

    多數企業更注重“自我介紹”,專注于向用戶介紹自己的產品、企業實力。到現在企業徹底人格化,和任何用戶一樣,有喜怒哀樂,有人格的表達方式。

    吉利繽越:抖音 案例

    2019年11月-12月,跟屁蟲影視與吉利汽車合作,為其推出的一款SUV繽越策劃抖音視頻方案。目前,已經在四個抖音號上完成項目抖音視頻的發布,獲得可觀的播放量、點贊量。粉絲量也是噌噌噌地往上漲,一起來瞅瞅一組數據!

    01中國鋼炮

    【中國鋼炮】以“情侶/搞笑”為賬號定位,以“直男男友與他的野蠻女友”為人設定位。這個賬號的記憶符號是“結尾會跆拳道的女友一腳踢暈男友”,給予觀眾出乎意料的“驚喜”。更新頻率為日更。在內容策略上,跟屁蟲影視圍繞本周熱點內容進行二次創作,打造出了現象級爆款視頻。

    看看賬號的這組數據

    視頻發布:46  播放量:5017萬  

    點贊量:20.8萬  粉絲量:2.1萬

    爆款展示

    【中國鋼炮】

    怎么又生氣了呢?你們女朋友也這么容易生氣嗎#我的身高視角

    播放量12.9萬    評論量1161    轉發142

    02呂詩姬

    【呂詩姬】以“搞笑/劇情”為賬號定位,以“耿直女司機/真實/幫倒忙/破騙局”為人設定位。這個賬號的記憶符號是“今天又是做好事的一天”,簡單易記,非常貼近生活。更新頻率為周更2-3條。在內容策略上,跟屁蟲影視通過幽默的方式講出人間真相,獲得了觀眾的喜愛。

    看看賬號的這組數據:

    視頻發布:6  播放量:23.8萬  

    點贊量:2.2萬  粉絲量:1099

    爆款展示

    【呂詩姬】

    女生過點回寢室要被寢室阿姨罵的,我又做了一件好事#創作計劃人

    播放量8853    評論量252    轉發10

    03中國小鋼炮


    【中國小鋼炮】以“情侶/搞笑”為賬號定位,以“直男男友與他的野蠻女友”為人設定位。這個賬號的記憶符號是“作死回答”,給人留下深刻印象。更新頻率為日更。在內容策略上,跟屁蟲影視圍繞本周熱點內容進行二次創作,打造現象級爆款視頻。


    看看賬號的這組數據:

    視頻發布:18  

    播放量:16024  

    點贊量:737  粉絲量:13


    爆款展示


    【中國小鋼炮】

    土味情話接龍 我最在行#女朋友生氣系列

    播放量452    評論量9    轉發4


    看看他們怎么說

    企業為何要構建自媒體

    賬號代運營服務內容

    賬號代運營服務規格

    跟屁蟲7年來,通過立體式品牌營銷,在企業不同的發展階段、不同的應用場景、不同的營銷需求進行差異化服務,幫助成長型企業,在產品、渠道、品牌三個方面將營銷價值最大化。

    如果你也有宣傳片拍攝、mg動畫制作、微電影制作、視頻全案制作或其他視頻制作需求,請聯系咨詢我們。

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